Milles Barcelona es una marca de ropa para mujer, fundada en 2011 por Fanny Milles (diseñadora) y Carla Milles (ingeniera de producción y directora artística).
Los de NJF hemos ido a entrevistar esta semana a las fundadoras de la marca de ropa femenina Milles Barcelona: Fanny y Carla Milles. Las dos hermanas venezolanas, de orígenes catalanas, nos han abierto las puertas de su estudio para contarnos un poco su historia y la filosofía estética que construye el universo Milles Barcelona.
[question]Explícanos un poco, ¿como empieza Milles Barcelona como marca?[/question]
[answer]Carla- La idea nació en 2009. Yo estaba finalizando mis estudios en ingeniería de producción y me estaba fijando mucho en como grupos como Inditex se estaban expandiendo dentro del mundo de la moda, así que un día le dije a mi hermana ¿Porque no montamos una marca entre las dos y vemos que tal sale? Y así fue que comenzamos, empezamos a montar la marca en Venezuela, las cosas iban bien, hasta salimos en Fashion tv, pero al terminar mis estudios decidimos venir aquí en Barcelona. Barcelona es una ciudad que nos encanta, es muy inspiradora. Aunque cuando vinimos para aquí tuvimos que empezar todo de cero. El primer año lo dedicamos enteramente a la búsqueda de proveedores, fuimos a varias ferias en Italia, en Francia, nos dedicamos a estudiar las tendencias y sobre todo el público europeo, tan diferente del venezolano. Tuvimos que tener bien en cuenta que en Barcelona y, en general en Europa, la fuerza del grupo Inditex supone una competencia enorme, por ello tuvimos que estudiar una política de precio parecida, pero que se diferenciara en la oferta, para competer con una empresa como Inditex tienes que innovar, es la única manera de ganarte sitio en un mercado tan competitivo. Y así lo hicimos, durante todo un año, buscar, diseñar, investigar y por fin el año pasado lanzamos de nuevo la marca y empezamos a darnos a conocer en Barcelona a través de desfiles.[/answer]
[question]Habéis participado también al Simm, el Salón Internacional de Moda de Madrid. ¿Como ha marcado la trayectoria de Milles esta experiencia?[/question]
[answer]Nuestra experiencia en el Simm de Madrid nos ha abierto muchas puertas. Podríamos decir que empezamos a darnos a conocer desde que salimos en esa feria. Como dije antes, en Barcelona ya habíamos hecho un desfile para ver como respondía el público a nuestra marca, desfile que además nos dio la posibilidad de tener otro, que es el último que hemos hecho, el 15 de Abril en el Club Sutton. Pero realmente la feria Simm fue una excelente plataforma para nuestra marca, digamos que aceleró mucho el proceso de comunicación empezado con los desfiles.[/answer]
[question]¿La marca es Milles Barcelona: cuanto han influido esta ciudad, vuestras raíces catalanas y el ser venezolanas en, el ADN de la filosofía y la imagen de la marca?[/question]
[answer]Nosotras somos de Venezuela, allí hemos nacido y crecido, pero todos los veranos veníamos aquí en Barcelona, tierra de origen de nuestros abuelos, así que desde siempre hemos tenido una relación estrecha con la ciudad. Nos encanta el verano en Barcelona y nosotras nos identificamos mucho la Ciudad Condal, no solo por nuestras raíces, sino por lo que significa Barcelona en sí. Barcelona es una ciudad cosmopolita, multicultural, hay gente de todas partes del mundo, te puedes alimentar de muchas culturas, aquí vienen jóvenes a estudiar, hay turistas y muchos extranjeros que deciden establecerse aquí, aparte de los catalanes. Así que sales a la calle y encuentras alemanes, catalanes, franceses, chinos, te puedes alimentar de tendencias de todo el mundo constantemente, sin viajar. Barcelona es una fuente de inspiración, perfecta para diseñar y distribuir a nivel mundial una marca de moda: nos encanta que esta sea la ciudad que acoge Milles Barcelona. Es un ombligo de tendencias e inspiración, es polifacética, un escaparate del mundo siempre en movimiento, y estos son todos valores que nos gusta que se asocien con nuestra marca, de allí Milles Barcelona.[/answer]
[question]¿Cuales han sido las tendencias que han influido en esta ultima colección y cual es lo que en general os inspira mayormente para definir el concept de una colección?[/question]
[answer]Nosotras nos inspiramos con todo y nos gusta pensar en multitendencias , más que en una en concreto. Nos gusta mezclar culturas, estilos, conceptos, como en la misma Barcelona se mezclan culturas, nacionalidades, looks. El mismo concepto de nuestra marca se dirige a una mujer fuerte y determinada, pero polifacética, que un día a lo mejor quiere sentirse Lolita, y otro sexy o más clásica. Nos dirigimos a una mujer real y concreta, a la que le guste también jugar con la moda, por ello nos decantamos por dejarnos inspirar por varias tendencias, queremos que nuestro publico encuentre respuestas estilísticas en Milles Barcelona, para todas las ocasiones. Nuestra colección se divide en tres categorías: Adventure, más urbana; Glam, muy femenina; los Convertibles, que son prendas que se transforman para crear multíplices looks.[/answer]
[question]A eso quería llegar, el concepto de los Convertibles es muy interesante y atractivo. ¿Como habéis llegado a concebir este tipo de pieza, que os ha inspirado?[/question]
[answer]Mira, todo empezó porqué de hecho nuestra primera apuesta como marca fue hacer siluetas de talla única, porque embellecen la figura femenina. Mi hermana Fanny y yo fuimos estudiando modelos que pudiesen favorecer todo tipo de silueta. Yo por ejemplo no tengo un cuerpo fácil, mi hermana Fanny cuando crea un modelo nuevo siempre lo prueba sobre mi cuerpo: si a mi me favorece entonces seguro a una silueta más delgada también le favorece. Fuimos puliendo el concepto de prenda de talla única, para un público prácticamente universal: Fanny dibujó y redibujó, la silueta, se hicieron muchas pruebas hasta que llegamos a la definitiva que abrazaba diferentes tallas, favoreciendo la silueta de cualquier mujer. Y los vestidos convertibles, surgieron durante una de estas pruebas de estudio. Fanny estaba trabajando en un vestido puesto sobre la maniquí y por casualidad, estuvimos experimentando con la tela, imaginando alargar piezas de tela, para personalizar el vestido y transformarlo. Nos gustó tanto la idea que la desarrollamos hasta obtener lo que hoy son los Convertibles: vestidos que se pueden transformar e miles de maneras, jugando con nudos y posiciones. Los convertibles se han revelado una pieza básica en nuestra colección, al público ha gustado muchísimo el concepto, y así pensamos presentarlo en cada colección, con variantes de estampados, tejidos, colores. Es una pieza muy divertida, estimula la fantasía y también es una prenda anti crisis: con una tienes mil.[/answer]
– Convertibles en versión larga –
– Convertibles en versión corta –
[question]Siendo el mercado femenino saturado de ofertas, ¿que estrategia habéis empleado para ganar sitio? ¿Y sobre todo como lleváis el éxito que estáis obteniendo?[/question]
[answer]Estamos encantadísimas y a la vez sorprendidas, estamos viviendo un buen momento. Pero la clave de todo, el motor que hace que todo esto sea posible es la pasión, con la pasión puedes hacer cualquier cosa y obtener todo lo que te propongas. Mi hermana Fanny por ejemplo tiene una pasión infinita para su trabajo, diseña y nunca está satisfecha, siempre quiere más, quiere mejorar, le encanta escuchar a la gente, le encanta conocer su publico, sus exigencias, saber como les gusta vestir, es súper receptora de todo lo que la gente dice, es de allí de donde viene la inspiración. Ella no hace un diseño porque le gusta eso, cualquier cosa lo hace teniendo siempre en la cabeza la gente, su público. Milles Barcelona es diferentes tipos de mujeres y Fanny va diseñando prendas para todas ellas, para vestirlas y favorecerlas. Nosotras lo que queremos hacer es vestir a la gente, por ello nos importa mucho sus opiniones. Nos dirigimos sobre todo a una mujer fuerte, con personalidad, puede ser trabajadora, ser madre, ser muy activa y como todas las mujeres, le gusta enseñar cada día una faceta diferente: sexy, elegante, casual, Lolita, conservadora. En definitiva una mujer real. Entender tan bien nuestro público y trabajar mucho y con pasión, esto es lo que nos hace ganadoras, que nos hace mirar por delante hacía nuevos objetivos para Milles Barcelona.[/answer]
[question]¿Los clientes venezolanos como perciben un producto de moda made in Barcelona por diseñadoras de su tierra?[/question]
[answer]Claramente los venezolanos la marca Milles Barcelona advierten como un plus y a nosotras mismas nos importa mucho cuidar que todos los procesos de producción lleven sello Made in Barcelona. Esto nos posiciona, nos da un plus, nos diferencia de otras marcas. Por el amor que le tenemos a la ciudad, el sello Made in Barcelona es muy importante por todos los valores que anteriormente expliqué y los venezolanos lo valoran mucho a la hora de comprar nuestros productos, para ellos llevar una prenda Made in Barcelona significa entrar a contacto con la moda europea y Barcelona es una de las ciudades más icónicas del continente, es excelente y viene percibida muy positivamente en América Latina.[/answer]
[question]¿Por qué habéis elegido NY como ambientación para vuestro último desfile?[/question]
[answer]A nosotras nos gusta mucho pensar en un concepto alternativo de desfile, a nuestro público queremos ofrecer algo más que el típico vaivén de modelos que enseñan nuestros productos. Queremos que sea un verdadero show, que divierta y entretenga. Por ello entre un desfile y otro siempre proponemos espectáculos. Para presentar la cantante pensamos en ambientar en Nueva York la primera parte del desfile, para crear la atmosfera de un pub neoyorquino con música en vivo y las calles de la ciudad pobladas por bailarines callejeros. En la segunda parte pasamos a Paris, siempre para acompañar los conceptos de canto y baile que amenizaban el evento. Nos gusta innovar el clásico concepto de desfile.[/answer]
[question]E innovadoras también sois con respeto al concepto de mujer que queréis comunicar.[/question]
[answer]Si, en Milles Barcelona nos dirigimos a mujeres reales, rechazamos las modelos híper delgadas y photoshopeadas que nos imponen en las revistas. Esos son modelos equivocados de mujer. No son una imagen sana ni positiva para nuestra sociedad. Fanny y yo somos muy sensibles al tema de la salud del cuerpo y queremos que nuestras clientas se sientan guapas como son, con cuerpos normales, con defectos, con imperfecciones, pero reales. Por todas ellas diseñamos vestidos: para hacerlas sentir guapas como son. También por ello en nuestros desfiles siempre habrá en la pasarela chicas normales, altas, más bajas, con curvas, nunca súper delgadas o con aspecto enfermo. Queremos difundir un modelo de mujer real, en el cual nuestro público se identifique. Queremos romper con las reglas que nos imponen desde la moda oficial, con mujeres esqueléticas, esta tendencia es algo que ya está empezando a tener varios consensos y a largo plazo esperemos vaya ganando siempre más apoyos. Nosotras creemos profundamente en esta causa.[/answer]
[question]Hablamos un poco del mundo de Internet: tenéis tienda online.[/question]
[answer]Si tenemos una tienda online, la lanzamos hace pocas semanas, todavía es una realidad muy nueva, estamos moviendo los primeros pasos. Pero estamos muy contentas en cuanto estamos obteniendo buenas respuestas por parte de nuestros clientes. Somos optimistas y estamos pensando impulsar más esta herramienta para ofrecer un servicio siempre mejor, con todas las variantes de producto, colores, combinaciones.[/answer]
[question]Como cada marca hoy en día, también estáis Facebook y Twitter. ¿Como os estáis moviendo en las redes sociales?[/question]
[answer]También nuestros perfiles de Facebook y Twitter son bastante nuevos: realmente estamos moviendo los primeros pasos y estamos acogiendo con entusiasmo la buena respuesta de público. Tenemos pensadas varias acciones virtuales durante la nueva campana para este verano, juntas con algunas acciones en Barcelona. Pero todavía no desvelamos la sorpresa, invitamos a todos a visitar nuestro perfil Facebook para descubrir las próximas novedades que estamos preparando para nuestro fans![/answer]
[question]El vuestro blog anunciáis “Te vestimos. Pide cita aquí”. Explícanos un poco más de esta iniciativa.[/question]
[answer]Con esta iniciativa queremos ofrecer a nuestros clientes unos servicios más: el de personal shopper y una asesoría personalizada. Queremos dar la posibilidad a nuestro público de revolucionar su estilo, probar nuevos looks, aunque solo sea para un día, queremos que la gente se divierta a experimentar, a cambiar de imagen. Es una idea divertida que nos gusta poder ofrecer a todas las que se identifican en nuestro universo de marca.[/answer]
[question]Venezuela, Italia, España, Francia: ¿como están respondiendo estos mercados y os estais planteando expandir en otros mercados?[/question]
[answer]Si estamos muy contentas de nuestra distribución, porqué gracias al Simm, aparte de España claramente, muchos países, sobre todo Italia y Francia, se están interesando a Milles Barcelona y quieren tener nuestra marca en sus tiendas. Eso nos alaga, aunque estamos todavía en proceso de evaluación. Nosotras como marca estamos abiertas a cualquier mercado, queremos vestir a la gente de todo el mundo, cualquier país es el bienvenido.[/answer]
[question]¿Cuales son los proyectos que tenéis previstos para el futuro?[/question]
[answer]Tenemos varios proyectos pensados, todavía en fase de evaluación, Milles Barcelona es una marca que nos permite experimentar mucho, tanto en los conceptos como en las estéticas y la variedad de productos. Estamos pensando en una línea baño, que es el continuo lógico de Milles Barcelona por su estrecha relación al verano barcelonés, las playas, los chiringuitos. Y también está en el aire la moda para niñas. Pero un paso a la vez, de momento Milles Barcelona es un empresa pequeña, mi hermana Fanny y yo nos ocupamos de todos los procesos que mueven la marca, es una empresa familiar en fase de crecimiento: toda para inventar.[/answer]