Focus sobre la red social del momento
Hablemos de Pinterest, el “online pinboard where you can organize and share things you love” que está literalmente arrasando en la red desde hace unos meses.
Vamos con orden. Su nombre viene de la fusión de Pin + Interest, ósea “enganchar tus intereses”. Es básicamente un panel de corcho virtual: creas tu moodboard con las imágenes que te gustan (pin) encontradas en la Web; compartes tus pins organizados en boards por tipo de interés (cocina, diseño, moda, etc,…); puedes navegar por los moodboards de otros usuarios, darle al Me gusta, comentar, “repinear”. En síntesis: es un meeting point a nivel global de moodboards que une usuarios a partir de intereses visuales compartidos (sin necesidad de ser “amigos”). Altamente inspirador.
Esta nueva red social se lanzó en versión beta en 2010, pero fue entre septiembre y diciembre 2011 que vio cuadruplicar su tráfico, dando lugar a la Pinterest manía que ahora, día tras otro, incrementa el número de sus usuarios (pinners) a nivel exponencial. Esto porqué Pinterest declina su fuerza en cuatro puntos claves: poder de la imagen, mecánica adictiva, inmediatez viral y globalidad. Todo ello se traduce en mucho tráfico. Si consideramos que estamos viviendo en una era basada precisamente sobre la componente visual, virtual, viral, global está claro que Pinterest ha caído como merced divina. Sin contar que la estética de la web es de lo más atractiva, minimalista y sencilla: un lugar bonito donde compartir cosas bonitas. ¿A quien no le gusta la belleza?
¿Necesitábamos otra red social? Honestamente no, pero sí necesitábamos sintetizar en un único social network los puntos fuertes de otras redes y Pinterest parece haberlo logrado. Es más, está rápidamente superando la competencia, véase un ejemplo con twitter, donde solo el 1% de los tweet se retuitean contra el 80% de repin. Probablemente muchos pinners se estarán planteando cerrar sus perfiles en algunas redes sociales, si ya no lo han hecho. Por ello Pinterest es una amenaza concreta que hace temblar gigantes como Flickr, Picasa, Tumbrl, Google+ y, en medida menor, Facebook y Twitter, que permiten a los usuarios de publicar en sus perfiles y tuitear sus pins. Está bien conocer a tu enemigo, pero en este caso el enemigo se puede aprovechar mucho de ti.
Explicado esto resulta evidente como Pinterest constituya una herramienta muy potente para profesionales, empresas y marcas que convierten sus boards en portfolios, books fotograficos, catálogos para tiendas (se pueden poner hasta los precios), inspiración para brainstorming. Es un escaparate global con feedbacks inmediatos. Además en Pinterest no hace falta estar constantemente (e insanamente) activo, para ampliar tu tráfico tienes que confiar en la inercia viral que generan tus seguidores. Si en muchos se están subiendo al carro (marcas y revistas de moda se están literalmente lanzando), es porqué el potencial que Pinterest ofrece es enorme, todavía en fase de descubrimiento y todo está pasando con una rapidez vertiginosa. Imaginemos Pinterest como una moneda lanzada con mucha fuerza, que gira a gran velocidad y cautiva la atención de todo el mundo, aunque todavía no se sabe en que cara va a caer. En términos de marketing Pinterest es claramente una fuente brutal de informaciones para investigar los perfiles de consumidores, nuevos productos, y cuanto más se nos pase por la cabeza. El mundo se te revela ordenadamente y categorizado por sí mismo.
Yo de momento me declaro neo-pinner entusiasta, inspirada, motivada y enriquecida por el pinning. Aunque no se hable mucho de ello, merece la pena echar un vistazo al blog, que de momento no ofrece muchísimo contenido, pero tiene gran potencial como laboratorio de tendencias (véase Pinteresting Trend). Ya veremos si lo sabrán aprovechar. Hasta ahora lo único que he detectado faltar, probablemente por deformación debida a Facebook y Twitter, es no poder sugerir pins a los seguidores, pero a lo mejor es un mecanismo peligroso que podría usarse para enviar spam.
Siendo Pinterest un territorio todavía tan virgen y, por eso apetecible, me temo que los lobos no tardaran en atacar, ya hemos visto lo repleto de anuncios que está Facebook y lo poco que gusta eso a los usuarios. Me pregunto si Pinterest conseguirá tener una relación sana con las empresas, sin corrupción publicitaria que degenere y defendiendo su objetivo original: conectar las personas a través de sus intereses comunes. Me hace gracia que entre los pinners una de las palabras más utilizadas sea Love, acompañada a menudo de un corazón: lo que hace el poder emocional de las imágenes.
