Después de una visita a una de las agencias más prestigiosas de Barcelona, XXL; me quedo reflexionando acerca del fenómeno blogger…
Desde hace al menos 2 años este fenómeno es cada vez más escuchado, opiniones contrarias al respecto hay muchas, que si no son periodistas, que si no tienen trayectoria, etc… puntos a favor y en contra pero lo que es cierto es que los lectores son los que le otorgan a un medio el reconocimiento y existen bloggers que lo tienen por encima de medios establecidos.
Las estrategias de mercadotecnia de muchas marcas cada vez más cuentan con ellas y ellos para sus lanzamientos y en la mayoría de los casos, han sido casos de éxito:
Women’s Secret: lanzó en sus tiendas la Bloggers Collection,una pequeña serie de prendas diseñadas por cuatro blogueras.
Trucco: una etiqueta identifica las 25 prendas que 25 bloggers seleccionaron para celebrar los 25 años de la firma española.
Zara: creo su apartadoen la web “People”, donde los bloggers del mundo envían sus looks Zara y obtienen una remuneración.
Swedish Hasbeens para H&M: Hizo una colección de suecos donde las encargdadas de mostrarla eran bloggers españolas.
Tous: Realizó el lanzamiento de una colección con una sesión de fotos de bloggers españolas; la marca tuvo un site para darle continuidad al lanzamiento.
Givenchy: Hizo un sorteo de 10 fragancias Very Irrésistible con los mejores bloggers.
Esta es solo una parte de la influencia de las redes sociales, lo que estamos viviendo no es una moda, es un cambio en las relaciones humanas que influye directamente en las pautas de consumo de los clientes actuales o del futuro.
Sin duda estoy a favor de esta tendencia, sin embargo, agencias, medios, rp, marcas, etc; estamos a tiempo de que el poder que puedan tener los nuevos protagonistas de la industria, se maneje de la mejor manera, no se pueden comparar a un profesional del periodismo de moda (a menos que lo sea), pero si hay que considerar que influyen en el público objetivo.
El reto es entrar, arriesgarse y gestionar de la mejor manera la comunicación de las marcas, aceptar que los comentarios negativos y positivos son parte de las nuevas estrategias de atención de los consumidores; este es el nuevo reto de los gestores de las marcas, aunque su objetivo final seguirá siendo conseguir posicionamiento y ventas.
