Pantone, Pinterest, Pimkie y Paletly: desde el rey de las paletas de colores hasta el social networks recién estrenado, las 4Ps del color trendsforecast
La inspiración cromática pasa de las manos de las empresas a los usuarios.
En principio fue Pantone. Desde 1963, ha hecho del color su razón de ser, creando todo un universo que rodea entorno a paletas de colores, estudio de nuevos tonos numerados, combinaciones y comunicación del color para el mundo del arte grafica y no solo. Desde análisis de tendencias cromáticas, hasta la producción de objetos de diseño con paleta de color, must have para expertos y no, Pantone se ha ganado la corona de representante cromático mundial oficial que, en el tiempo, ha entrando en moda, hogar, arquitectura, tecnología, viajes, y en todos los aspectos que requieren un profundo background cromático. Si vais a echar un vistazo en su blog, que declara imperioso “The color of ideas”, encontrareis artículos y sobre todo imágenes de infinitos temas que siguen el fil rouge de los colores y algo más. Para dejar claro que Pantone no se limita a decirnos que el color del 2012 es el Tangerine Tango (de hecho para quien todavía no lo sepa, que mire a los escaparates de su ciudad y luego hablamos si es cierto o menos).
El enorme poder e importancia que tienen los colores en la moda es un hecho que no requiere ni demonstración.
Siempre nos estamos preguntando cuales serán los colores que se llevarán la próxima temporada para estar al tanto y llegar preparados e informados. Para conocer el último trend, millones de webs y revistas nos ayudan y guían ofreciéndonos a cada cambio de temporada o, siempre más frecuentemente, cada semana, especiales reports que ilustran las nuevas colecciones de los diseñadores. Marcan las tendencias de los próximos meses y señalan los colores que encontraremos en las tiendas de ropa, complementos, cosméticos y hasta en restaurantes y bares cool. Nos lo da todo hecho.
Pero, si las formas y las siluetas son traidoras señales que confirman si sigues o menos la moda, el color es más furtivo. Además de certificar tus nociones de moda, conlleva significados más profundos que la perfecta aplicación del arte de combinar tonos y el saber que “este año es de moda el azul”, como escribía Roland Barthes. El color habla de ti mucho más de las palabras que salen de tu boca. Aparte de los significados psicológicos implícitos u explícitos, la tendencia que se está afirmando prepotentemente es la inspiración. Lo hemos visto hace poco con la explosión de Pinterest, que hace de las imágenes el motor de inspiración para millones de usuarios. Como era inevitable la inspiración cromática, genérica o especifica, es una de los boards más frecuentes entre los pinners.
La tendencia a la inspiración cromática, en Internet, está viviendo su grande boom y, después de Pinterest, han entrado en juego hace poquitos meses dos webs que merece la pena mencionar y seguir.
Pimkie, la marca de moda low cost, ha lanzado en abril Pimkie Color Forecast, una página web donde se monitorean y se enseñan en tiempo real los colores que se llevan en París, Milán y Antwerp. Las cámaras instaladas en sitios estratégicos de esas ciudades, están conectadas a un software que rastrea los pixeles de color ordenándolos y elaborándolos en un infográfico de tonos. De modo que desde nuestro ordenador podamos ver que colores llevan las personas allí. Es como un Gran Hermano cromático. En la web además, Pimkie nos presenta una paleta de colores (en estilo Pantone) y por cada color te aparecen prendas y complementos de la marca del mismo tono, como sugerencia de shopping que te direcciona directamente a la tienda online.
Si George Orwell supiese…
La otra página web que quiero comentar es un social network, se llama Paletly.
Paletly es prácticamente el hermano pequeño de Pinterest, pero tiene algo más. Lanzado en enero de este año por Suma Mandagiri, Paletly quiere impulsar la creación de una community basada en la inspiración de colores. “Hemos escogido focalizarnos en el color porqué la vista es el único sentido que puede ser usado libremente en el shopping online” ha declarado Suma.
En Paletly los usuarios pueden subir las imágenes cromáticas que les inspira, sean de celebrities, looks, arte, cultura, naturaleza, cocina, para compartirla e inspirar al resto de la community. Además ofrece la divertida posibilidad de crear bodegones con prendas y complementos que nos gustan (con enlace a la tienda online web de referencia) y asociar a este la foto que nos ha inspirado y la paleta de colores, gracias al Color Clipper. La componente lúdica está asegurada. La dinámica de este social network sigue la clásica formula: follow, Like, Twitter, Facebook, socialización, inspiración visual y shopping.
Y el objetivo final de Paletly es justo impulsar los mecanismos de compra online a través de la inspiración cromática. A la web se han apuntado ya online shops como Net-a-porter y la community está creciendo a buen ritmo. En solo poco más de cuatro meses.
Y todo ello con los colores. Dejà