La histórica maison francesa inaugura una nueva era cambiando de nombre.
Hedi Slimane lleva solo unos pocos meses como Director Creativo de Yves Saint Laurent y no nos deja ni el tiempo de imaginar las maravillas que veremos en su colección de debut, que ya suelta la bomba. Yves Saint Laurent cambia de nombre para convertirse en Saint Laurent París. Que Slimane iba a regresar a Yves Saint Laurent para revolucionar la maison francesa eso ya lo teníamos bien claro, memores de su increíble trabajo en Dior Homme cuya estética cambió profundamente el armario masculino. Pero pocos, o más bien, nadie se imaginó que los cambios en la mente de Slimane incluían también un re-naming.
En principio en el fashion system fue la sorpresa, la indignación, acompañados por una lluvia de tweets asombrados e incrédulo en los que la noticia se daba con millones de preguntas implícitas. ¿Por qué cambiar el nombre de una firma tan icónica? ¿Qué será de la identidad originaria de la firma? O, más sencillamente, que le pasa por la cabeza a Slimane? En realidad, después del shock inicial y unos minutos de reflexión y análisis, los ánimos se han ido calmado y ha empezado la fase de comprensión y aceptación. Si por un momento hemos pensado que cambiar el nombre a una piedra miliar de la moda como Yves Saint Laurent sea un insulto inaudito, pues el ejemplo de firmas como Chanel y Dior nos ha hecho entrar en razón.
Coco Chanel y Christian Dior en mano de sucesores y para emanar un appeal más joven y moderno, pasaron a ser simplemente Chanel y Dior, convirtiéndose en brands in toto que inauguraban una nueva vida de las firmas. Y nadie protestó.
– Yves Saint Laurent –
La nueva etapa de la firma francesa responde de hecho a una estrategia de renaming y rebranding para posicionarse entre los líderes mundiales del lujo, pero con un enfoque más joven, fresco e inédito, pero si el nombre va a cambiar, el icónico logo de tres letras YSL, creado por Cassandre, se queda, junto a toda la gama de productos de cosmética y perfumería.
Es necesario aclarar que Slimane en realidad no está dando la espalda a Yves Saint Laurent, sino al contrario, está devolviendo a la maison su esencia originaria, la de su primera tienda de prêt-á-porter Saint Laurent Rive Gauche, inaugurada en 1966, y cuyo nombre la diferenciaba de la tienda de haute couture. Así que Slimane no hace nada más que recuperar Saint Laurent y cambiar Rive Gauche por París. En pocas palabras Slimane no hace nada que Yves ya no haya hecho, y solo se encarga de desempolvar la idea y renovar la firma mirando con un ojo al pasado y con otro al futuro, aplicando a la letra una frase de Peter Drucker «Innovar es encontrar nuevos o mejorados usos a los recursos de que ya disponemos”.
– Yves Saint Laurent y su tienda Saint Laurent Rive Gauche –
Estamos así frente a una trasformación que indica un cambio de era en la maison y que, no olvidémoslo, tiene el consentimiento de Pierre Bergé, cofundador y compañero de Yves Saint Laurent.
Monsieur Yves, desde 1998, solo se encargaba del haute couture, delegando el prêt-á-porter a una serie de diseñadores brillantes que, cada uno a su manera, interpretaron el estilo Saint Laurent . Fugaz fue la incursión de un joven Alber Elbaz que diseñó solo tres colecciones; siguió un Tom Ford deslumbrante cuanto escandaloso que hasta el 2004 sacó el lado más sexy y provocativo de la firma; entró luego Stefano Pilati que devolvió allure francés a las colecciones, con un delicioso toque italiano. Y en fin, eso es historia reciente, Hedi Slimane, el revolucionario. Cabe destacar que hasta la fecha Yves Saint Laurent ha vivido sí cambios según el director creativo de turno, pero estos implicaban solamente la esfera estética, afectando mínimamente a la identidad de marca, asumiendo cierto carácter efímero y camaleónico. Y si hay quien declara que de la muerte de Yves Saint Laurent solo han pasado cuatro años y aún es pronto para meter mano a su herencia con tanto ímpetu, en mi opinión, considerando los apremiantes ritmos de la moda, extraña que se haya esperado tanto. En el fondo Hedi Slimane es el hombre correcto en el momento correcto que, al tener “toda la responsabilidad creativa de la imagen de la marca y de todas las colecciones”, ha pensado, con razón, en aportar los cambios necesarios a una empresa que si quiere sobrevivir, tiene que evolucionar según exigen los tiempos que corren.
– Hedi Slimane –
Así que a todos los románticos, yo incluida, mejor ir haciéndose con la idea de que Yves Saint Laurent a partir del próximo mes será Saint Laurent París, y evitemos ver en el cambio una traición a su creador, sino una evolución dictada por en natural paso del tiempo.
Para metabolizar la noticia igualmente nos quedan unos meses todavía, mientras nuestra atención se dirige toda hacía la París Fashion Week desde el 25 de septiembre hasta el 3 de octubre, cuando Slimane debutará oficialmente con la colección primavera-verano 2013.
Ahora sí, es definitivo “Adiós Yves Saint Laurent”.